Es el tema del momento. Hablando con Lodewijk Cuypers en Globexs, que esa misma mañana había asistido a una conferencia sobre el paso del SEO al GEO (de Search Engine Optimization a Generative Engine Optimization), me quedé pensando en lo que todo esto significa realmente para, querido lector, tu sitio web.
Lo que está cambiando en los buscadores
Esta es una cita que encontré en el informe de GeoTargetly sobre los motores de búsqueda más populares por país:
Los principales motores de búsqueda, como Google y Bing, están integrando capacidades de inteligencia artificial para mejorar los resultados de búsqueda con respuestas generadas por IA.
Este cambio presenta nuevas oportunidades para que las empresas ganen visibilidad a través de resultados impulsados por la inteligencia artificial y resalta la importancia de adaptar las estrategias de SEO para incluir las tecnologías de búsqueda basadas en IA.
¿Nuevas oportunidades?
Un momento. Veamos esto de forma pragmática.
Si busco “Cómo encontrar diamantes en Minecraft”, antes recibía una lista de sitios web, cada uno con su título y su metadescripción.
Qué ganaba quien creaba ese contenido
A partir de ahí había varios beneficios para las personas que se tomaron el tiempo de construir ese sitio, llenarlo de contenido y hacerlo tan increíblemente bueno:
Registrar usuarios para enviarles correos con detalles de eventos y contenido nuevo
Pedir a los usuarios que participen en encuestas para obtener información y hacerse una idea de los contenidos y las audiencias futuras
Ocasionalmente, la gente podía hacer clic en los anuncios de AdSense, y cada clic le daba al propietario del sitio algo de dinero
Qué ocurre ahora
Ahora, en cambio, la respuesta aparece generada directamente por la IA.
“¡Vale!”, dicen las empresas de IA, “pero sí que ponemos enlaces junto al contenido, y así ofrecemos una ruta hacia el contenido original”.
Este es un momento crítico para internet. Y seamos sinceros: casi nadie hace clic en esos enlaces diminutos que aparecen junto a la respuesta, porque a) no hay necesidad, ya que el contenido ya está ahí, y b) no tienes ni idea de quién es la fuente (recuerda aquellos títulos y metadescripciones que sí te decían dónde estabas entrando).